Les dépenses publicitaires sur Internet dans le monde devraient plafonner en 2020

Les dépenses publicitaires sur Internet dans le monde devraient plafonner en 2020

La publicité mondiale sur Internet restera stable en 2020, car le marché mondial de la publicité devrait baisser d’au moins 7,4%, selon les analystes.L’utilisation des canaux numériques à de nombreuses fins, allant du travail à distance aux achats en ligne, aux divertissements et aux services bancaires, a augmenté à travers le monde, car les gens ont été informés ou forcés de rester chez eux en raison de la pandémie COVID-19.Plus important encore, peut-être, l’adoption de canaux numériques à ces fins et à d’autres s’est accélérée parmi un groupe important de personnes qui ont découvert des services numériques spécifiques pour la première fois et n’ont pas l’intention d’arrêter de les utiliser, ce qui numérisation plans et priorités des organisations. Les spécialistes du marketing ont rapidement réagi et ont commencé à tirer parti de diverses formes de le marketing numérique comme le comportement de ceux qui ont eu la chance de rester à la maison en cas de besoin et d’avoir une connexion Internet a changé pour toutes les raisons évidentes.

La publicité sur Internet en période de compressions budgétaires

 

Le choix croissant des canaux numériques et de la publicité sur Internet par les marques est bien entendu également inspiré par d’autres motivations; par exemple, au niveau des coûts et de la nécessité pour de nombreuses organisations de récolter encore plus rapidement les résultats de leurs efforts.

La publicité sur Internet stagnera en 2020, avec une légère baisse de 0,1%. Malgré la forte croissance du trafic en ligne générée par les personnes qui passent plus de temps en ligne, Omdia s’attend à ce que les annonceurs réduisent les dépenses publicitaires discrétionnaires globales en raison des difficultés économiques mondiales.

Comme cela a été le cas lors des crises précédentes, il a été conseillé aux marques de ne pas arrêter la publicité et, au contraire, de continuer à communiquer et certainement aussi d’envisager la croissance à plus long terme. Pourtant, tout le monde ne peut pas se permettre d’investir dans l’image de marque et, pour de nombreux résultats rapides, des méthodes éprouvées sont la seule option.

Alors que les marques fortes, qui peuvent le faire en raison de leur réputation et de leurs activités, revisitent leurs messages / récits publicitaires car elles ont l’intention de continuer à faire de la publicité et, ici et là, même de redoubler d’efforts avec un bon mix entre les ventes et l’activation marketing sur l’un D’un autre côté, et l’image de marque, nous voyons certainement un changement de tactique et de canaux. Il ne sera probablement pas surprenant que dans le contexte de la publicité, la publicité sur Internet soit le moyen privilégié pour les marques de dépenser leurs budgets publicitaires.

Malgré les appels à continuer à investir dans l’image de marque et la croissance à long terme lorsque cela est possible, l’industrie mondiale de la publicité verra inévitablement une baisse significative des revenus publicitaires mondiaux, et la publicité sur Internet ne compensera pas du tout les coupes budgétaires dans d’autres médias et canaux.

 

Les dépenses publicitaires mondiales devraient baisser d’au moins 7,4%

 

En gardant à l’esprit que le marketing et la publicité ne sont pas les mêmes, il semble que les marques soient plus que prudentes en matière de dépenses publicitaires, également pour les années à venir.

Société de recherche technologique Omdia (résultat de la fusion de la division de recherche d’Informa Tech et du portefeuille de recherche technologique acquis IHS Markit) s’attend à ce que les revenus publicitaires mondiaux baissent d’au moins 7,4% en 2020 dans le meilleur des cas.

En utilisant la crise financière de 2008 comme précédent, la société estime que l’impact de la baisse des revenus publicitaires mondiaux sera le plus important sur la publicité télévisée. Deux raisons majeures qui ne surprendront pas non plus: 1) il n’y a pas de grands événements sportifs (en « temps normal » ayant déjà un impact sur les revenus publicitaires mondiaux depuis des décennies), et 2) les annonceurs comme dit préfèrent la publicité sur Internet. Ce dernier cas est encore plus le cas maintenant que les gens achètent plus en ligne en raison des verrouillages et de l’adoption accrue mentionnée des plateformes numériques et du temps passé sur les canaux numériques.

Pourtant, même si l’on peut s’attendre à ce que la publicité sur Internet augmente un peu parce que les gens sont plus en ligne, Omdia ne s’attend pas à ce que les annonceurs dépensent plus mais à réduire les dépenses publicitaires discrétionnaires globales en raison des difficultés économiques mondiales.

 

 

Légère baisse des revenus publicitaires sur Internet pour 2020

 

La publicité sur Internet devrait stagner par Omdia, avec une légère baisse de 0,1% en 2020. Avec une baisse des revenus publicitaires télévisés mondiaux de 12% et de la publicité extérieure même de 21,2%, dans l’ensemble, le secteur de la publicité sur Internet n’a pas trop se plaindre.

Comme on pouvait s’y attendre pour les raisons évoquées, la part de marché des revenus publicitaires sur Internet augmentera en 2020, mais ici aussi, tout est relativement modeste. Omdia s’attend à ce que la part de marché des revenus publicitaires sur Internet passe de 48% en 2019 à 51% en 2020. La part de marché de la publicité télévisée ne devrait «que» chuter de 31 à 30%.

Les revenus publicitaires mondiaux de la presse écrite devraient baisser de 16,8%. Et il y a d’autres mauvaises nouvelles pour la presse écrite. Alors qu’Omdia s’attend à ce que les autres catégories de médias renouent avec la croissance en 2021 ou 2021, la presse écrite ne reviendrait à un taux de croissance négatif plus faible qu’en 2021.

-Les prévisions Omdia mises à jour indiquent que la part de marché des revenus publicitaires sur Internet passera de 48% en 2019 à 51% en 2020, en rongeant les parts d’autres médias, y compris l’extérieur, le cinéma, la radio et la presse écrite

Quel est l’impact de la pandémie et ses effets d’entraînement sur le marketing numérique est une autre histoire. Par exemple, on ne voit pas immédiatement quel pourrait être l’effet sur la publicité extérieure numérique.

Dans le pire des cas et un verrouillage prolongé, Omdia s’attend à ce que les revenus publicitaires mondiaux baissent de 17% en 2020 et ne reviennent à une croissance modeste qu’en 2023 ou plus tard. Cependant, ce scénario n’est pas très probable au moment du rapport (Mai 2020).

Les entreprises de médias et l’écosystème publicitaire mondial, y compris le marché de la publicité sur Internet, doivent se préparer à un ralentissement plus prolongé car pendant la période allant de 2021 à 2024, les taux de croissance des revenus publicitaires resteront plutôt conservateurs pour Omdia.

Inutile de dire que l’image globale du marché mondial de la publicité et de la publicité sur Internet différera selon le secteur dans lequel l’annonceur est actif.

La publicité sur Internet dans le secteur de la technologie, par exemple, reprend lentement de la vitesse avec des différences par région. Dans une industrie telle que le secteur technologique, il est clair que ces entreprises technologiques utiliseront pour transformer numériquement et ces types de services numériques qui sont de plus en plus adoptés par les gens verront plus de budgets publicitaires que d’autres.

On peut également s’attendre à ce que la part de la publicité sur Internet soit plus importante pour les plateformes, outils et services en ligne dans ce contexte.

 

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