Comment mettre à l’échelle la production de contenu sans nuire à la qualité

Comment mettre à l’échelle la production de contenu sans nuire à la qualité

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La mise à l’échelle du contenu semble facile, n’est-ce pas? Écrivez simplement plus de contenu plus fréquemment.

Si seulement c’était aussi simple que cela.

L’art de mettre à l’échelle le contenu n’est pas simplement d’augmenter la quantité de contenu, mais impact de ce contenu – plus de visiteurs, plus de clics, plus de conversions. Comme une boule de neige dévalant une colline accumulant de la neige, vous voulez attirer le plus d’attention possible. Mais si votre boule de neige roule trop vite, rien ne colle.

Pour renforcer la notoriété de votre marque et augmenter votre clientèle en adaptant le contenu, vous devez planifier stratégiquement vos efforts. Sinon, vous passerez des heures à créer des rames de contenu qui n’atteindront pas la cible. Alors, comment créer plus de contenu sans compromettre la valeur?

Découvrez ces conseils sur la façon de faire évoluer votre production de contenu sans perte de qualité.



Pourquoi mettre à l’échelle la production de contenu?

61% des entreprises affirment que le contenu génère des prospects et plus de la moitié des entreprises B2B conviennent que le contenu de marque stimule les ventes. En d’autres termes, si vous voulez plus de ventes, vous avez besoin de plus de contenu. En adaptant le contenu, vous ouvrez les portes de nouvelles voies de génération de leads en augmentant la visibilité de votre marque.

Le contenu de haute qualité est optimisé pour les termes de recherche populaires des moteurs de recherche, ce qui permet à votre contenu de progresser plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lors de la mise à l’échelle du contenu, l’astuce consiste à atteindre la première place de Google pour autant de termes de recherche pertinents que possible. Plus vous vous classez parmi les termes de recherche, meilleure est la visibilité de votre marque. À son tour, vous verrez une croissance de la génération de leads.

Mais, sle calage du contenu sans plan peut entraîner une grave baisse de la qualité. Sans processus robustes garantissant une qualité élevée et une livraison ponctuelle, vous aurez du mal à diffuser à temps un contenu qui se connecte à votre public. Assurez-vous que vous utilisez des procédures strictes pour mettre à l’échelle le contenu sans perte de qualité.

Comment mettre à l’échelle du contenu: une procédure pas à pas

Si vous n’évaluez pas votre contenu de manière systématique, la qualité de votre contenu en souffrira. Suivez ces étapes pour mettre à l’échelle votre contenu sans sacrifier la qualité.

1. Créez une stratégie de marketing de contenu SEO robuste

La meilleure façon de faire évoluer le contenu de marque est de donner au public ce qu’il veut. La meilleure façon de savoir ce qu’ils veulentt est de comprendre les tendances et les enjeux de votre industrie. Pour avoir une idée des tendances de votre secteur, vous devez analyser les modèles de recherche actuels.

Il s’agit d’un processus en deux étapes:

  1. Effectuer un audit SEO + analyse de backlink
  2. Effectuer une analyse SERP

Comment réaliser un audit SEO

Entrez votre site Web dans des outils d’audit SEO tels que:

  • Ahrefs
  • Ubersuggest
  • Woorank
  • SEOrush

Un audit SEO vous montrera vos mots clés les plus performants et les mots clés associés.

mots clés

image: app.neilpatel
Ces mots clés vous indiquent le contenu recherché par les internautes et qui les a conduits à votre site. En vous concentrant sur ce contenu populaire et vos principaux mots clés, vous pouvez mettre à l’échelle le contenu en couvrant ces sujets.

Comment effectuer une analyse SERP

Une analyse SERP vous montre les meilleurs résultats pour vos mots clés prioritaires afin que vous puissiez voir les types de contenu recherchés. Identifiez les principaux mots-clés de votre audit SEO et saisissez-les un à la fois dans Google. Notez les types de contenu renvoyés par Google, car il s’agit du type de valeur que votre contenu devrait ajouter à l’industrie.

analyse de serp

En ciblant ces mots clés, vous accomplissez deux choses:

  1. Vous créez un contenu pertinent qui capte votre public cible.
  2. Vous construisez simultanément une stratégie de marketing de contenu SEO robuste pour augmenter votre visibilité sur ces mots-clés dans Google.

Gardez à l’esprit que votre contenu doit d’abord plaire aux humains. C’est pourquoi 60% des organisations donnent la priorité aux besoins d’information des clients par rapport au marketing de contenu promotionnel. Alors, assurez-vous de concentrer le contenu SEO sur la résolution de problèmes sans vendre de produits.

2. Planifier des clusters de contenu

Votre structure de contenu doit montrer une expertise approfondie dans votre domaine. Cette architecture doit également fournir une carte permettant à Google de rechercher rapidement votre site pour le classer.

Plus de 55% des spécialistes du marketing de contenu utilisent une stratégie de contenu de pilier et de cluster pour y parvenir. Les articles Pillar sont de longs guides thématiques qui résolvent des problèmes spécifiques à l’industrie. Ces articles doivent contenir entre 2 000 et 4 000 mots. Dans ces articles, créez un lien vers des articles subsidiaires plus courts, appelés contenu de cluster, qui expliquent les sous-sujets en profondeur.

En utilisant cette structure comme guide, il est plus facile de mettre à l’échelle le volume du contenu car vous savez quels sujets aborder ensuite. De même, le lien interne entre vos articles met à l’échelle la qualité du contenu en améliorant le référencement. Le talent d’une stratégie de cluster tueur est de créer une architecture connectée, de sorte que plus il y a de liens, mieux c’est. Près d’un quart des spécialistes du marketing de contenu utilisent plus de 30 liens par article.

3. Structurez votre bibliothèque de contenu à l’échelle

La qualité est importante. Mais il en va de même pour la quantité et la régularité.

La publication de plus de 16 blogs par mois conduit à 3,5x plus de trafic que de publier moins de 4 blogs par mois. Pour créer un volume de contenu sans perte de qualité, prévoyez de produire du contenu en masse pour chaque sous-catégorie. Choisissez quatre sujets clés et ajoutez cinq éléments de contenu à chacun par mois. Essayez d’ajouter un article pilier, un blog de cluster, une vidéo, une infographie et un podcast, par exemple.

Le guide du sommeil, Accro du sommeil, le fait en classant le contenu en fonction des problèmes qu’il résout.

accro au sommeil

image: sleepjunkie
Remarquez comment les images de héros audacieuses et illustrées associées à des balises de titre SEO rendent le contenu clair pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Le contenu est publié régulièrement pour répondre à des volumes mensuels élevés. Ce faisant, Sleep Junkie se classe pour près de 45 000 mots clés et atteint plus de 18 000 visiteurs par mois.

4. Organisez votre processus de création de contenu

Planifiez votre processus de contenu de bout en bout pour créer un calendrier de contenu exploitable. Cela vous gardera sur la bonne voie.

Ça devrait ressembler a quelque chose comme ca:

  1. Plan
  2. Contour
  3. Brouillon
  4. Éditer
  5. Optimiser
  6. Télécharger
  7. Calendrier / Libération
  8. Analyser les performances (classements SEO, visiteurs, taux de clics, etc.)

Pour maintenir le processus de création de contenu dans les délais, vous pouvez utiliser des outils de création de contenu et de flux de travail. Envisagez un outil comme Trello ou Asana pour organiser votre processus de création de contenu. Utilisez les outils de contenu pour planifier et organiser le contenu, normaliser les pratiques, attribuer des tâches et rationaliser la création de contenu. De cette façon, il est facile d’identifier et de corriger les goulots d’étranglement dans le processus de mise à l’échelle du contenu en temps réel.

5. Embaucher une équipe de contenu

Pour évoluer rapidement, sous-traiter à des professionnels de la rédaction de contenu. Soyons honnêtes, 53% des entreprises admettent avoir besoin d’un rédacteur SEO et 63% des spécialistes du marketing admettent que l’interprétation de l’analyse marketing est difficile.

En sous-traitant à une équipe de contenu, vous économiserez du temps et de l’argent. Top rédacteurs de contenu sont expérimentés dans l’interprétation de l’analyse de contenu pour produire rapidement du contenu de haute qualité, vous obtiendrez ainsi un retour sur investissement épique.

Regardez l’agence d’optimisation Web, Crazyegg. Après avoir embauché une équipe de contenu professionnelle, Crazyegg a maintenant plus de 337 000 mots-clés organiques, un score d’autorité de domaine de 90, 2,8 millions de backlinks et 440K + visiteurs organiques mensuels!

6. Diversifier la production de contenu

Pensez au-delà des blogs – ajouter plus de contenu écrit n’est pas le seul moyen de faire évoluer votre production de contenu.

Par exemple, pourquoi ne pas essayer de prendre en charge le contenu écrit avec la vidéo? Le contenu vidéo est hautement partageable sur les médias sociaux, il peut donc être recyclé sur plusieurs plates-formes pour augmenter son impact et sa portée. Vous pouvez engager un concepteur vidéo, ce qui vous permet de mettre à l’échelle votre contenu sans surcharger vos rédacteurs de contenu. De cette façon, vous ne produirez pas seulement plus de contenu, mais vous produirez contenu plus diversifié qui atteint différents types d’audience. Après tout, tout le monde n’est pas un lecteur.

Non seulement cela, mais le contenu vidéo fait passer le message simplement; sans avoir besoin de beaucoup de texte écrit. Cela signifie que vous pouvez étendre votre message de manière plus succincte et professionnelle.

7. Créer du contenu multilingue

Faites évoluer le contenu en traduisant le contenu de marque existant afin qu’il atteigne un public cible international. Cela vous permet de pénétrer différents moteurs de recherche et de mettre à l’échelle une stratégie globale de création de liens.

Considérez ces statistiques:

  • 40% des consommateurs n’achèteront pas de produits dans d’autres langues
  • 65% des gens préfèrent le contenu dans leur langue maternelle
  • 73% souhaitent voir les avis dans leur langue maternelle

N’est-il pas logique, alors, de mettre à l’échelle le contenu en créant des articles multilingues, des vidéos, des images, etc. C’est ainsi que Shutterstock a atteint plus de 170 pays avec son « Tendances créatives » infographie. En rendant le graphique disponible en 20 langues, l’image a été partagée partout dans le monde.

Soyez conscient des idiomes culturels et de l’argot lorsque vous produisez des articles à des fins multilingues. De nombreuses phrases ne se traduisent pas directement, alors assurez-vous de faire appel à un traducteur professionnel lors de la mise à l’échelle de la production de contenu dans plusieurs langues.

8. Rationalisez votre processus de publication de contenu

Ne laissez pas votre contenu goulot d’étranglement au décollage. Environ la moitié des entreprises utilisent un système de gestion de contenu pour organiser le contenu, mais ces outils ne sont pas toujours utiles lorsqu’il s’agit de migrer du contenu.

Tant de temps est perdu à télécharger et à bricoler avec le formatage. Utilisez des outils qui rationalisent le processus de publication de contenu en vous aidant à vérifier la qualité du contenu, à télécharger du contenu et à le planifier facilement.

verbable

image: wordable
Par exemple, Wordable facilite la migration du contenu Google Docs vers WordPress afin de ne manquer aucun détail SEO.

Utilisez des outils de contenu qui aident:

  • Analyse de mots-clés (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Orthographe et grammaire (grammaire, écrivain)
  • Plagiat (Duplichecker, Quetext)
  • Migration de contenu (Wordable)
  • Planification de contenu (CoSchedule, Hootsuite)

Conclusion

Maintenant que vous avez un tas de conseils pour faire évoluer votre production de contenu sans nuire à la qualité, il est temps de mettre ces stratégies en action.

N’oubliez pas que l’élaboration de stratégies et la planification aideront à accélérer la création de contenu plus tard. Utilisez les technologies de contenu pour vous aider à exécuter à temps.

Image: Depositphotos.com


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Nicolas